Relatório Analítico · Radar SEO · Banco do Brasil

🔴 O número da semana esconde uma história específica

O tráfego orgânico do portal recuou 11,4% na semana, somando 79.699 cliques. Mas o número agregado esconde uma história mais específica do que uma queda geral.

Separando marca de genérico: buscas de marca somam 40.279 cliques (-12,8% vs semana anterior) e buscas genéricas, 16.108 (-9,5%). O recuo está sobretudo na marca, que oscila por fatores fora do SEO (mídia, sazonalidade, saturação da SERP de marca).

O ponto que mais preocupa não é o total: é a página pro-seu-negocio/bb-digital-pj (Conta PJ), que sozinha perdeu 3.381 cliques na semana e acumula CWV lento, sem schema.

A semana exige 8 frentes urgentes e 7 necessárias, detalhadas ao final. O resto deste relatório investiga o porquê de cada movimento.

🟡 A queda é de marca, não de SEO, e isso muda a resposta

As maiores quedas em volume são termos de marca: "banco do brasil" (-912); "banco do brasil" (-725); "bb" (-598); "banco do brasil pj" (-456). Caíram em paralelo entre os produtos, padrão típico de oscilação de SERP de marca, não de perda de ranking.

No outro lado, buscas genéricas de aquisição cresceram: "ourocard mastercard black" (+30); "crédito consignado" (+20). É exatamente o tipo de demanda que o SEO disputa de verdade, e ela está saudável.

A divisão marca vs genérico deve guiar a leitura: marca é defesa, genérico é aquisição, e cada um pede uma resposta diferente.

🔴 A maior página em tráfego é também a de pior saúde técnica

A página pro-seu-negocio/bb-digital-pj (Conta PJ) é uma das maiores em tráfego do recorte e foi a que mais perdeu na semana: -3.381 cliques, terminando em 29.030.

Ao cruzar com a auditoria técnica, ela carrega CWV lento (campo), performance mobile 24/100, sem dados estruturados (schema). Quando a página de maior tráfego é também a de pior saúde técnica, o risco deixa de ser técnico e vira de receita: cada ponto de performance perdido ali custa mais clique do que em qualquer outra URL.

Não é a página que mais precisa de SEO, é a que menos pode esperar. Corrigir performance e schema dela é o reparo de maior retorno da semana.

🟡 O movimento não é uniforme entre os produtos

Abrindo por produto, os movimentos não são uniformes. Os que mais se mexeram, com a causa provável:

A leitura por produto evita média enganosa: o portal pode cair no agregado enquanto produtos de aquisição sobem.

🔴 O problema técnico vira problema de receita nas páginas certas

A auditoria encontrou 13 páginas que têm tráfego E problema técnico ao mesmo tempo, somando 41.035 cliques expostos. Não é dívida técnica abstrata: é volume real em cima de defeito. As mais expostas: pro-seu-negocio/bb-digital-pj (29.030 cliques: sem schema, CWV lento (CrUX)); pra-voce/contas/conta-corrente (4.595 cliques: CWV lento (CrUX)); pra-voce/emprestimo (2.191 cliques: sem schema, CWV lento (CrUX)).

No campo (CrUX), o score médio mobile está em 18 e há 12 páginas classificadas como lentas. Performance ruim em página de tráfego comprime conversão e, com o peso que o core update deu a experiência, também ranking.

Atacar performance e schema das páginas de maior tráfego é o trabalho de maior retorno por esforço: protege o maior volume corrigindo o defeito mais penalizado.

🟡 O AI Overview já está comendo clique com posição mantida

Há 16 keywords com o padrão clássico de AI Overview: a posição se manteve, mas a taxa de clique caiu. Juntas, representam 225 cliques (cerca de 0,3% do portal) na zona de risco.

Quando a posição não muda e o clique cai, normalmente o AI Overview ou os recursos da SERP estão respondendo a intenção antes do usuário clicar, muitas vezes com o próprio conteúdo do BB. A defesa é deixar de competir só por posição e passar a competir por ser a fonte citada: resposta direta no topo, FAQ estruturada e dados estruturados.

GEO deixou de ser tendência e virou perda mensurável de clique. Otimizar as páginas afetadas para resposta direta é a contramedida desta semana.

🟢 Há ganho rápido esperando do outro lado

Na borda da página 1 (posições 11 a 20), há ganhos rápidos esperando reforço: "saque aniversário" na borda da página 1 (pos 10.3); "cartao de credito" na borda da página 1 (pos 10.1); "cartão de crédito" na borda da página 1 (pos 10.9); "antecipar salario" na borda da página 1 (pos 12.3). São termos com impressão acumulada que, com um empurrão de conteúdo e link interno, viram clique.

Há também cliques sendo diluídos por canibalização: 3 páginas competindo por "banco do brasil"; 2 páginas competindo por "bb"; 4 páginas competindo por "banco do brasil pj". Definir a página dona por intenção concentra autoridade e melhora a posição média.

Nem tudo é defesa: existe upside barato em striking distance e em consolidar canibalização, com esforço médio e retorno rápido.

🔎 Hipóteses a investigar na próxima coleta

• A queda de marca é SERP (sitelinks/app card/AIO saturando) ou mídia? Checar a SERP de "banco do brasil" e o investimento de mídia da semana.
• A página pro-seu-negocio/bb-digital-pj caiu por mudança técnica/conteúdo ou por SERP? Comparar o snapshot técnico com a semana anterior e a SERP do termo principal.
• Qual a real presença de AIO nas keywords afetadas? Validar via Ahrefs/coleta de SERP quais termos exibem AI Overview hoje.
• O movimento da semana é ruído ou tendência? Confirmar contra a curva mensal antes de escalar como alerta.

🗂️ Plano de ação, amarrado aos achados

Cada ação nasce de um achado acima e está priorizada por impacto em cliques.