Relatório Analítico · Radar SEO · Banco do Brasil

🔴 O número da semana esconde uma história específica

O tráfego orgânico do portal recuou 12,8% na semana, somando 65.192 cliques. Mas o número agregado esconde uma história mais específica do que uma queda geral.

Separando marca de genérico: buscas de marca somam 32.713 cliques (-14,9% vs semana anterior) e buscas genéricas, 14.812 (-7,4%). O recuo está sobretudo na marca, que oscila por fatores fora do SEO (mídia, sazonalidade, saturação da SERP de marca).

O ponto que mais preocupa não é o total: é a página pro-seu-negocio/bb-digital-pj (Conta PJ), que sozinha perdeu 5.208 cliques na semana e acumula sem schema.

A semana exige 4 frentes urgentes e 4 necessárias, detalhadas ao final. O resto deste relatório investiga o porquê de cada movimento.

🟡 A queda é de marca, não de SEO, e isso muda a resposta

As maiores quedas em volume são termos de marca: "banco do brasil" (-1.264); "bb" (-794); "banco do brasil pj" (-750); "bb pj" (-438). Caíram em paralelo entre os produtos, padrão típico de oscilação de SERP de marca, não de perda de ranking.

No outro lado, buscas genéricas de aquisição cresceram: "emprestimo clt" (+133); "empréstimo clt" (+83); "credito do trabalhador" (+50); "emprestimo consignado" (+44). É exatamente o tipo de demanda que o SEO disputa de verdade, e ela está saudável.

A divisão marca vs genérico deve guiar a leitura: marca é defesa, genérico é aquisição, e cada um pede uma resposta diferente.

🔴 A maior página em tráfego é também a de pior saúde técnica

A página pro-seu-negocio/bb-digital-pj (Conta PJ) é uma das maiores em tráfego do recorte e foi a que mais perdeu na semana: -5.208 cliques, terminando em 24.381.

Ao cruzar com a auditoria técnica, ela carrega sem dados estruturados (schema). Quando a página de maior tráfego é também a de pior saúde técnica, o risco deixa de ser técnico e vira de receita: cada ponto de performance perdido ali custa mais clique do que em qualquer outra URL.

Não é a página que mais precisa de SEO, é a que menos pode esperar. Corrigir performance e schema dela é o reparo de maior retorno da semana.

🟡 O movimento não é uniforme entre os produtos

Abrindo por produto, os movimentos não são uniformes. Os que mais se mexeram, com a causa provável:

A leitura por produto evita média enganosa: o portal pode cair no agregado enquanto produtos de aquisição sobem.

🟡 O AI Overview já está comendo clique com posição mantida

Há 13 keywords com o padrão clássico de AI Overview: a posição se manteve, mas a taxa de clique caiu. Juntas, representam 100 cliques (cerca de 0,2% do portal) na zona de risco.

Quando a posição não muda e o clique cai, normalmente o AI Overview ou os recursos da SERP estão respondendo a intenção antes do usuário clicar, muitas vezes com o próprio conteúdo do BB. A defesa é deixar de competir só por posição e passar a competir por ser a fonte citada: resposta direta no topo, FAQ estruturada e dados estruturados.

GEO deixou de ser tendência e virou perda mensurável de clique. Otimizar as páginas afetadas para resposta direta é a contramedida desta semana.

🟢 Há ganho rápido esperando do outro lado

Na borda da página 1 (posições 11 a 20), há ganhos rápidos esperando reforço: "emprestimo" na borda da página 1 (pos 10.2); "crédito" na borda da página 1 (pos 10.7); "cartão de crédito" na borda da página 1 (pos 10.7); "antecipar salario" na borda da página 1 (pos 12.5). São termos com impressão acumulada que, com um empurrão de conteúdo e link interno, viram clique.

Há também cliques sendo diluídos por canibalização: 2 páginas competindo por "banco do brasil"; 4 páginas competindo por "banco do brasil pj"; 4 páginas competindo por "emprestimo pessoal". Definir a página dona por intenção concentra autoridade e melhora a posição média.

Nem tudo é defesa: existe upside barato em striking distance e em consolidar canibalização, com esforço médio e retorno rápido.

🔎 Hipóteses a investigar na próxima coleta

• A queda de marca é SERP (sitelinks/app card/AIO saturando) ou mídia? Checar a SERP de "banco do brasil" e o investimento de mídia da semana.
• A página pro-seu-negocio/bb-digital-pj caiu por mudança técnica/conteúdo ou por SERP? Comparar o snapshot técnico com a semana anterior e a SERP do termo principal.
• Qual a real presença de AIO nas keywords afetadas? Validar via Ahrefs/coleta de SERP quais termos exibem AI Overview hoje.
• O movimento da semana é ruído ou tendência? Confirmar contra a curva mensal antes de escalar como alerta.

🗂️ Plano de ação, amarrado aos achados

Cada ação nasce de um achado acima e está priorizada por impacto em cliques.